Элитная и неэлитная парфюмерия - элитная парфюмерия

В средствах массовой информации: глянцевых журналах, газетах, на телевидении, мы  часто слышим словосочетания «элитная парфюмерия», «парфюмерия класса Люкс». Но если есть элитная парфюмерия - значит должна быть и неэлитная? И чем они отличаются?

Совсем недавно существовало довольно условное разделение парфюмерии на элитные марки и парфюмерию ориентированную на массы. Но сегодня парфюмерную продукцию делят на четыре группы:1.      Mass-market – парфюмерия, произведенная для удовлетворения массового спроса;

2.      Middle-market – парфюмерная продукция ориентированная на покупателей среднего класса;3.      Middle-up – марки парфюмерии выше среднего класса;

4.      Lux (De Lux) – элитная парфюмерия, парфюмерия класса «Люкс».

Первым и главным отличием элитной парфюмерии является, конечно же, аромат - ведь это самая дорогая составляющая любых духов. Ведущие парфюмерные дома тратят сумашедшие деньги с единственной целью - получить уникальную формулу духов или туалетной воды. Для производства элитной парфюмерии обычно используются самые дорогие и качественные компоненты, которые способны подчеркнуть уникальность аромата и добавить свежие нотки основному аромату, создав ауру элегантности и шарма. Натуральные компоненты гораздо дороже искусственных, и только крупные парфюмерные дома могут позволить себе использовать их. К элитной парфюмерии относятся такие торговые марки: Estee Lauder (Эсти Лаудер), Christian Dior (Кристиан Диор), Lancome (Ланком), Giorgio Armani (Джорджио Армани), Yves Saint Laurent (Ив Сен Лоран). Ароматы парфюмерной продукции этих торговых марок имеют уникальную рецептуру и  создаются на протяжении нескольких лет. Но результат говорит сам за себя – приложенные усилия материализовываются в  редкие и запоминающиеся духи… Вторым отличием парфюмерии класса «Люкс» можно назвать проверенный временем бренд, существующий на рынке уже несколько лет, который на подсознании ассоциируется с качеством.  Третьим признаком элитной парфюмерии является дизайн флакона. Как правило – это не просто стеклянная баночка, а утонченные формы флакона, сверкающие в солнечном свете. Элитные марки позиционируются как имиджевые, поэтому и рекламу элитной парфюмерии можно встретить на страницах дорогих глянцевых журналах.

К маркам парфюмерии выше среднего класса (Middle-up) относятся такие торговые марки: MEXX (Мекс), Salvador Dali (Сальвадор Дали), Marina De Bourbone (Марина Дэ Бурбон), Naomi Campbell (Наоми Кэмпбэлл). Как правило эти торговые марки создают и продвигают на рынок новые ароматные композиции, грамотно сочетая разные ароматные ноты. Довольно часто, эту группу также называют элитной парфюмерией. Так ли это на самом деле – вопрос спорный. Скорее «да», чем «нет».

Middle-market и Mass-market - это сравнительно недорогая, но качественная парфюмерная продукция, ориентированная на массовые продажи. Продвижение этих групп парфюмерии осуществляется путем проведения мощной маркетинговой политики, при этом сам аромат не является произведением парфюмерного искусства. Парфюмерия широкого потребления активно рекламируется на телевидении, тем самым охватывая широкие слои населения.